55世纪大厅入口：销量不增反降细数空净产品三宗罪

2015年空气净化器市场陷于负增长，行业规模膨胀已是定势，由奥维云网引总数据来看，1-10月机净市场零售额为89.5亿，同比上升10.3%。在如今雾霾时有发生、室内外空气微克，机净产品反而渐渐热烈，这引发行业内外的反省。笔者指出，市场培育进展较慢、行业负面新闻频出、产品黏性严重不足是目前制约机净行业发展的最重要因素。

　　市场培育进展较慢　　近几年来，政府和企业对于环境污染、空气净化的宣传并没超过预期的效果，对培育消费者净化意识的起到极为受限。荐个例子：不久前，东北地区遭遇相当严重雾霾，沈阳的雾霾指数攀升，一度超过1400。在这样险恶环境下，许多环卫工人却缺少基本的防水措施，甚至连口罩都没配戴，可见即使在这样污染相当严重的地区，大多数人也依然没构成防治雾霾、净化空气的意识。而净化意识严重不足，大自然也无法展开净化产品的普及，无法造就机净市场的快速增长。

　　行业负面新闻频出　　机净行业的负面新闻频密曝出，也在一定程度上减少了消费者对产品的信任度，妨碍市场培育的进程。由于老版国标陈旧，行业门槛较低，经常出现了许多虚标参数、欺诈宣传的情况。过去几年消费者尚能正处于恐慌性出售的阶段，多数还正处于卖个心里恳求的情况，盲目理会厂家宣传，对产品了解严重不足，分辨能力较低。

而随着机净产品的热度加热，行业负面新闻突显，消费者也渐渐重返理性，对空气净化器的自由选择也是望而却步、多所持从容态度。　　产品与用户黏性严重不足　　从产品属性来看，空气净化器缺少强化用户黏性的能力。将净化器和净水器对比来看，可以找到：即使消费者不用于净水器，每天也是有关上水龙头接水的习惯，而加装净水器之后，只不过将以往关上普通水龙头的动作改变到关上清净水龙头。

某种程度的动作却有有所不同的口感体验，这在无形中强化了净水产品和用户之间的黏性。相结合于过去的用于习惯来紧贴用户的生活，才能使产品大大被用户拒绝接受，普及率和市场规模才能维持快速增长。　　而空净产品就缺少这样的切入点，以往用户对于净化空气的手段无非就是开窗通风、换换气，这样的习惯更加合适以换气为主要功能的新风系统，不合适室内局部净化的空净产品。

没传统的生活习惯作为切入点，又无法很快培育新的生活习惯，因此产品和用户的黏性一直没能有质的提升，净化器也是如期无法普及。　　新的国标的公布，可以起着规范市场、提高产品质量的起到，但是无法解决问题引领消费、普及产品的问题。机净企业若想重回高速快速增长的地下通道，还是要从市场培育和产品黏性方面谋求突破。

奥维云网建议：企业还须要强化对空净产品宣传力度，让更加多的消费者了解、理解空气净化器，强化产品和用户的关联，这样才能让盘整期后的空净行业新的绽放生机。

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